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承包城市地标大屏的这些女孩是谁?蘑菇街双十一直播狂欢节玩嗨了
来源:一定发-一定发娱乐官方网站-edf一定发娱乐官网 时间:2019-11-27 19:07:47

  城市的夜晚迷人又璀璨,杭州CBD中心——武林广场边上的国大商场周边亮起了彩灯。这块一直被各大顶级时尚品牌“承包”的御用大屏,这几天不断滚动着蘑菇街当红主播的应援标语和粉丝们的留言。双十一当口,杭州大街小巷都是各大品牌官方旗舰店的“狂欢节”广告,蘑菇街却一反常态地和主播粉丝“合谋”把主播送上了地标大屏。

  记者了解到,11月4日到10日,蘑菇街承包了杭州、北京、上海、成都、重庆5座城市地标建筑的LED大屏,全天滚动播放主播的应援标语和粉丝留言,包括主播小甜心、叶子、瑜儿在内的多位电商主播成功在CBD“出道”。

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  周冬雨、李易峰、易烊千玺等娱乐圈当红艺人都“屏霸”过的蘑菇街App,从来不是一个单一的卖货式平台。蘑菇街不仅有专门的直播频道,首页还有大量的主播“资源位”。在蘑菇街上,用户可以根据自己的身高、特质找到与自己相匹配的主播,通过主播的产品展示、粉丝互动,来了解商品。

  可以说,主播之于蘑菇街,一如UP主之于B站。2011年,蘑菇街在杭州成立,从红人导购平台起家,到直播业务落地开花,始终把业务核心放在赋能“人”上。而杭州作为电商、网红之都,在政府政策、人才优势、电商环境等各方面,也有着做直播天然的土壤。

  目前,蘑菇街正在完善主播的孵化培育体系、进行主播的标准化建设。通过培训、授课等方式,针对性地提升主播直播技能和水平,帮助主播成长。今年7月,蘑菇街推出“双百计划”,帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额的突破,并计划在年内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。

  对很多电商主播来说,发掘可靠信得过的商品源头是件难事。为此,蘑菇街为主播们打造了专门的供货系统——蘑菇街选品中心,通过专业的团队,强大的选款能力以及数量巨大的专业供应商,帮助主播和机构盘货组货,提供选品指导,严把质量关。供应商也能通过蘑菇街找到适合的主播和卖货渠道,实现了高效的人货匹配。

  蘑菇街的这些举措也在财报中得到了验证。公开数据显示,2020财年第一季度,蘑菇街直播GMV持续呈三位数增长,直播GMV为13.15亿元,同比增长102.7%;直播业务GMV占蘑菇街GMV总量的31.5%,几乎是去年同期(16.0%)的两倍,直播已经成了蘑菇街重要的增长点。

  每年双十一,必是电商平台竞争最厉害的时间,而双11的业绩也将奠定各家电商全年盈亏业绩,因此电商平台纷纷打出了自己最精彩的“组合拳”,蘑菇街也不例外!

  今年双十一,蘑菇街打出了“11.11不用淘,主播帮你挑”的核心概念,将双十一定义为“直播狂欢节”。双十一期间,蘑菇街会打通站内外优势渠道,整合综艺娱乐、明星博主与时尚KOL资源,通过品牌投放、内容投放与流量投放相结合的方式,为整个双十一提供流量支持。

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  站内部分,在11月1日-12日蓄势期间,蘑菇街上线“明星清单”供消费者参考拔草,并推出《明星猜拳大战》供平台用户赢取积分、参与抽奖,瓜分1000万的优惠福利。消费者还可以直接加入明星战队为爱豆打榜,赢取明星签名照与MOGU精美礼品。

  11月10日-12日三天,蘑菇街还邀请了《吐槽大会》、《奇葩说》人气选手以及星座女神莫小奇等一众明星,打造蘑菇街首场明星直播综艺《今晚剁手吧》。区别于其他平台的明星直播,《今晚剁手吧》不会直接卖货,而是用日常的情感、消费话题,引出那些极具特色的蘑菇街人气主播,由主播们分享自己的双十一剁手清单。这种以“明星带主播”的操作方式,说不定会碰撞出更多奇妙的火花。